La esencia de Costa Rica llegó hasta uno de los lugares más reconocidos del mundo. Imperial apareció en una valla publicitaria en Times Square, Nueva York, como parte de su campaña “Es de Ticos”, una iniciativa que busca celebrar esas costumbres, sabores y formas de vivir que los costarricenses llevan consigo sin importar en qué parte del mundo se encuentren.
En las imágenes compartidas por la marca se observa una gran pantalla en pleno Times Square con mensajes dirigidos directamente a los ticos, entre ellos: “Estimados vecinos, andamos buscando ticos”.
La pieza forma parte de una campaña que parte de una idea muy sencilla: una persona puede salir de Costa Rica, vivir en otro país o recorrer el mundo, pero hay cosas que siguen acompañándola siempre.
Imperial llevó un mensaje tico a Nueva York
En otra de las imágenes proyectadas en Times Square aparece el logo de Imperial junto al mensaje “Pura Vida”, una frase que se ha convertido en una de las expresiones más reconocidas de la identidad costarricense.
La campaña utiliza precisamente ese vínculo emocional para conectar con los ticos que viven fuera del país o que se encuentran de viaje.
Además, una de las piezas invita directamente a participar con el mensaje:
“Si usted entendió esto, repórtese en @cervezaimperialcr”.
Con esto, Imperial busca generar interacción con costarricenses que se encuentren en Estados Unidos y que reconozcan inmediatamente las referencias utilizadas en la campaña.
“Es de Ticos”: costumbres que viajan con nosotros
La propuesta de “Es de Ticos” gira alrededor de la idea de que las costumbres costarricenses no desaparecen cuando alguien sale del país.
Los sabores, las expresiones, el humor, el “vacilón” y la forma particular de vivir de los ticos pueden acompañarlos a cualquier lugar.
La presencia de Imperial en Times Square lleva ese concepto a uno de los escenarios publicitarios más visibles a nivel internacional, utilizando mensajes pensados para generar identificación inmediata entre quienes reconocen las referencias culturales costarricenses.
Costa Rica presente en Times Square
Times Square es conocido por sus enormes pantallas digitales y por recibir diariamente a visitantes de distintas partes del mundo.
En esta ocasión, una de esas pantallas se vistió de amarillo y mostró mensajes relacionados con Costa Rica e Imperial, llevando parte de la identidad nacional hasta el corazón de Nueva York.
Las imágenes muestran tanto el mensaje “Estimados vecinos, andamos buscando ticos” como la identidad visual de Imperial Pura Vida, además de la invitación a los costarricenses a reportarse a través de las redes sociales de la marca.
