San José, 8de noviembre de 2021. El Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, revela los resultados de su segundo reporte en torno al estudio de los temas más importantes que se generan en redes sociales de cara a las elecciones presidenciales 2022.
En este análisis, realizado en el periodo del 11 al 24 de octubre, se determinó que el tema de la Reactivación Económica, es el más popular entre los candidatos, con un 54.9% de todo lo publicado en digital. Por otra parte, el segundo tema más discutido por los candidatos es el Manejo de la Pandemia, con un equivalente del 29.4.9% de los contenidos en redes de las figuras políticas. Por último, Educación ocupa la tercera posición en cantidad de publicaciones de los candidatos presidenciales, con un 13.7% del total estudiado.
Por otra parte, el estudio comparte el ranking de los candidatos con más comentarios positivos y negativos, el cual ubica a Lineth Saborío (PUSC) con un 23.93% de aprobación en el volumen de la conversación; la candidata socialcristiana es seguida muy de cerca por Fabricio Alvarado (PNR) con un 23.46%.
En el otro lado del ranking, el candidato Rodrigo Chaves es el peor valorado en redes sociales y web pública con un 60.87% de comentarios negativos; mientras que el candidato oficialista Welmer Ramos ocupa el segundo lugar en desaprobación con un 52.82%.
Así mismo, otro de los aspectos que destacan en el reporte es el aumento de los comentarios negativos. De acuerdo con Cristian Bonilla Cruz, Decano Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Colectiva de la Universidad Latina de Costa Rica, esto sucedió por dos hechos en específico: la publicación del Wall Street Journal sobre el caso de Rodrigo Chaves y las posiciones en contra de la vacunación obligatoria por parte de Rolando Araya, Natalia Díaz, Eli Feinzaig y otros candidatos.
Además, gracias a los registros de Kantar IBOPE Media se identificó que 4 candidatos acaparan el 90.8% de la inversión publicitaria en medios tradicionales y digitales; donde la televisión sigue siendo el medio más importante donde los candidatos muestran sus ideas de campaña. Además, el estudio muestra el desglose por candidato y medios de comunicación empleados hasta este momento de la campaña política.
Estos son otros hallazgos del segundo estudio:
- El anuncio de la “Vacunación Obligatoria” por parte de Casa Presidencial se convirtió en tema de campaña y saca de la invisibilidad de la conversación digital a Eli Feinzaig y Natalia Díaz.
- Los sentimientos negativos casi triplican a los positivos dentro de la conversación digital en redes sociales y web pública. Los comentarios negativos aumentaron un 5.1% y los comentarios positivos bajaron un 7.2% con respecto al periodo anterior de análisis.
- La publicación del Wall Street Journal disparó de 10 menciones en promedio a un pico máximo de 732 menciones diarias en la conversión digital alrededor del candidato Rodrigo Chaves y la denuncia de acoso sexual de dos trabajadoras del Banco Mundial.
Este segundo reporte ya está disponible en el sitio web de la Universidad Latina de Costa Rica en el siguiente link:
El tercer reporte del Observatorio de la Comunicación Digital será emitido el lunes 15 de noviembre de 2021.
* El Observatorio de Comunicación Digital es una iniciativa de la Universidad Latina de Costa Rica, en conjunto con las empresas Kantar IBOPE Media y Minerva Data; el cual forma parte del quehacer académico de la institución universitaria. Sus resultados, informes, análisis y productos, se enmarcan por lo tanto como actividades formativas y de investigación universitaria. Ni la Universidad, ni Kantar IBOPE Media, ni Minerva Data, ni el Observatorio, tienen ningún interés de carácter político electoral con su trabajo. Esta iniciativa no forma parte de ningún partido político, organización, alianza o grupo constituido con fines políticos electorales y su quehacer se limita al análisis y difusión de información sobre la realidad y evolución de los medios de comunicación digital, con fines académicos.
