Por: Forbes Staff
Costa Rica se convierte en el recinto para hablar sobre reputación y liderazgo con el Foro Marcas Líderes de Forbes Centroamérica, un espacio que reúne a directores y estrategas corporativos para analizar cómo las marcas construyen confianza, impacto y legado en un entorno de constante transformación y nuevos desafíos tecnológicos.
En un mercado donde los consumidores son más críticos, la digitalización acelera la exposición y la presión reputacional se intensifica, las marcas líderes ya no solo compiten por participación: compiten por credibilidad, coherencia y relevancia cultural. La reputación se ha consolidado como un activo económico determinante, capaz de atraer inversión extranjera directa y fortalecer ecosistemas empresariales.
“Hoy, la reputación dejó de ser un intangible para convertirse en valor económico. En Centroamérica, las marcas que logren construir confianza, sostener coherencia y entender su impacto en la sociedad serán también las que tengan mayor capacidad de atraer capital, talento y oportunidades», señala Yandira Núñez, Directora Editorial para Forbes Centroamérica.
Un panorama de liderazgo y reputación
El Foro dará inicio con la conferencia nombrada “Marca país, marca empresa: la reputación como activo estratégico en Centroamérica”, a cargo de Francisco Gamboa Soto, Primer Vicepresidente de la República de Costa Rica, quien pondrá sobre la mesa cómo la confianza institucional y la narrativa corporativa influyen directamente en la competitividad regional.
Arianna Arce, Viceministra de Comercio Exterior de Costa Rica, hará un análisis de cómo las exportaciones inspiran confianza y actúan como un puente que facilita la Inversión Extranjera Directa.
En un siguiente espacio “Branding con propósito: cuando la coherencia se convierte en liderazgo”, liderado por Bernardina Cerdas Sanabría, directora Corporativa de Mercadeo, Desarrollo e Innovación de Dos Pinos, abordará cómo integrar propósito, cultura y estrategia en entornos de alta exposición digital, consolidando reputación e identidad corporativa.
Narrativas que construyen liderazgo en la era de la IA
“La inteligencia artificial está cambiando las herramientas, pero también está elevando el valor de lo esencialmente humano. En un mercado hiperconectado, donde el consumidor observa, compara y cuestiona en tiempo real, una marca puede incorporar toda la tecnología disponible, pero su liderazgo dependerá de algo mucho más difícil de automatizar: su credibilidad”, enfatiza Núñez.
La jornada continuará con los diálogos del Panel I “Storytelling que construye valor: de la narrativa a la rentabilidad”, donde se analizará cómo la comunicación estratégica impacta directamente los resultados financieros. Se tendrá la participación de: Diego Villagra, Gerente de Cuentas y Líder de equipo digital de CCK; Adriana Acosta, Directora de Marca País de Procomer, Ronald Lachner, Presidente de la Asociación de Empresas de Zonas Francas de Costa Rica (AZOFRAS).
La innovación tomará protagonismo con el Keynote “¿Seguirá siendo líder su marca en la era de la IA? La nueva ventaja competitiva no es tener inteligencia artificial. Es saber convertirla en resultados” a cargo de Francisco Moralejo, founder de Grupo Sega. Su intervención enfatizará que la ventaja competitiva no es simplemente usar la inteligencia artificial, sino saber convertirla en resultados tangibles, integrando sostenibilidad y nuevas demandas sociales sin sacrificar coherencia de marca.
La voz de las marcas frente al nuevo consumidor
El cierre llega con fuerza a través la reflexión “La voz de las marcas ante el nuevo consumidor: transparencia, propósito y poder cultural”, con la participación de Ricardo Mote (NielsenIQ), Alberto Fortín (Philip Morris International), Felipe Arce (TERRAQUINTAS), Rodrigo Artavia (Bimbo Latin Centro) y Gabriel Ramírez (Heineken Costa Rica y Centroamérica), explorarán cómo las marcas deben definir su diálogo en un entorno donde la transparencia, el propósito y el poder cultural son determinantes para lograr una conexión genuina con el consumidor.
Un hub regional de reputación
Más que un evento, el foro será una plataforma de referencia para entender cómo las marcas líderes construyen confianza, generan impacto y consolidan legado en Centroamérica.
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