La creatividad, la innovación y los desafíos de marketing que los equipos participantes desarrollaron como solución estratégica y potencialmente efectiva acorde con los desafíos propuestos por las marcas patrocinadoras, se hicieron presentes en la novena edición de los Effie College 2023, que en esta ocasión se realizó en el auditorio de la Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología (ULACIT).
Basado en el certamen Effie Awards, el programa Effie College es un modelo que busca brindarle a equipos de estudiantes la oportunidad de trabajar con marcas reales y enfrentarlos a verdaderos desafíos en comunicaciones. Este año se contó con la participación de equipos de las escuelas de comunicación de cinco universidades: ULACIT, UAM, UCR, UIA y Universidad Latina.
“Representa una oportunidad para recibir a los futuros profesionales y colegas en comunicación, publicidad y mercadeo de las otras universidades participantes, de manera que sea un espacio que promueva y estreche vínculos en pro del desarrollo y crecimiento de estas disciplinas en Costa Rica”, añadió Ana Lucy Zamora, directora de la Escuela de Comunicación de ULACIT.
Los clientes son directores o gerentes de mercadeo de las marcas quienes gracias a su patrocinio hacen posible la ejecución de este programa. Para el 2023 estuvieron presentes: Auto Mercado, Tigo, Maxxx Energy, Pilsen, Avenida Escazú y Lincoln Plaza.
“Para Pilsen y para FIFCO es muy importante participar en este tipo de espacios. Yo en algún momento fui estudiante, participé en eventos similares y el aprendizaje es enorme, eso no se aprende en las clases”, externó Cristina Morales, líder de marca Pilsen.
Por su parte, Mercedes Monagas, líder de proyectos de bebidas energéticas de Maxxx Energy reconoció que todo el proceso de cuatro meses junto con los equipos fue enriquecedor, en donde se notaron los diferentes enfoques de cada universidad. “Todos los participantes ganaron: ganaron experiencia, de ver cómo las marcas de hoy exigen lo mejor de las agencias y sus socios comerciales”, puntualizó.
“Los Premios Effie son un símbolo de logros sobresalientes, reconocidos a nivel mundial. Es nuestra responsabilidad como sector empresarial aportar a la educación de los futuros profesionales, y, por medio de este tipo de alianzas educativas, realizar ejercicios de educación dual que permiten brindar una pincelada del trabajo que realizan diariamente los equipos de mercadeo y las agencias”, comentó Amelia Solera, directora ejecutiva de COMUNIDAD.
Para los estudiantes esta fue una experiencia invaluable, ya que les permitió trabajar con grandes marcas nacionales y aprender de grandes marketeros de la industria de la comunicación. Además, los equipos ganadores pueden colocar su proyecto en su carpeta y hoja de vida.
“Estamos muy contentos de ver el proceso y evolución que tuvieron todos los grupos de estudiantes. Effie College es más que una competencia, es una experiencia de vida y carrera profesional”, finalizó Solera, quien aprovechó la oportunidad para agradecerle a los estudiantes que tomaron el reto de ser parte de la edición 2023.
A continuación, les detallamos la lista de los ganadores:
Marca: Pilsen
- Effie de Oro: ULACIT
Integrantes: Pamela Hernández, Kendall León, Andrés Alvarado, Mariana Hidalgo y María Paula Vargas
- Effie de Plata: UCR
Integrantes: María Pía Montealegre, Mariángel Martínez y Monserrat Fonseca
- Effie de Bronce: UAM
Integrantes: Xavier Madriz Cruz, Daniela Quirós Polini y Raúl Prado Rodríguez
Marca: Maxxx Energy
- Effie de Oro: ULACIT
Integrantes: Alyson Madrigal, Sofía Fonseca, Esteban Rojas, Nathaly Aguilar, Hillary Sánchez y Fabio Silva
- Effie de Plata (grupo 1): UCR
Integrantes: Alexa Li, Victoria Santamaría, Paula Campos, Brianna Batya y Xavier Chavarría
- Effie de Plata (grupo 2): UCR
Integrantes: Maricruz Arias, Monserrat Chacón, María Tamara Benavides e Isabella Campos
- Effie de Bronce: UIA
Integrantes: Adrián Valverde, Irina Quirós, Jeremy Cervantes, Mariela Quirós y Nayelli Vargas
Marca: Lincoln Plaza
- Effie de Oro: ULACIT
Integrantes: Mariana Morún, Paula Villalobos, Julián Centeno, Lu Wen Emily Cen y Jose Manuel Santín
- Effie de Plata: UIA
Integrantes: Jimena Campos, Natalia Sánchez, Mariana González y Génesis Loza
- Effie de Bronce: UCR
Integrantes: Mónica Bermúdez, Yens Chaves, Mariana Víquez y Oscar Díaz
Marca: Automercado
- Effie de Oro: UCR
Integrantes: Andrés Zamora, Estefanía Hernández, Josselyn Lian y Pablo Mesén
- Effie de Plata: Universidad Latina
Integrantes: Fabiana Esquivel, Jimena Morales, Jienary Mora y Leonardo Méndez
- Effie de Bronce: ULACIT
Integrantes: María Cristina Chavarría, Karla Solano y Thomas Pacheco
Marca: Tigo
- Effie de Plata (grupo 1): ULACIT
Integrantes: Raquel López, Sherlyn Castillo, Nancy Miranda, Sofía Wong y Paula García
- Effie de Plata (grupo 2): UCR
Integrantes: Alejandro Bermúdez, Estefanía Petta, Amanda Solano y Mariel Carvajal
- Effie de Bronce: UAM
Integrantes: María Fernanda Rivera, Melany Díaz y Johan Soto
Marca: Avenida Escazú
- Effie de Oro: UCR
Integrantes: Anamaría Murillo, Camila Lizano, Daniela Solano, Samuel Contreras y Sofía Gutiérrez
- Effie de Plata: Universidad Latina
Integrantes: Camila Rodríguez, David Serrano, Marian Brache y Fernando Vargas
- Effie de Bronce: UIA
Integrantes: Catalina Gutiérrez y Priscilla Céspedes
