San José, lunes 17 de enero de 2022. El Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, revela los resultados de su sétimo reporte de análisis de la conversación en redes sociales con relación a las elecciones presidenciales 2022.
El reporte revela que tras la realización de los primeros debates presidenciales y a un mes de que comiencen las elecciones, la atención de los costarricenses no calienta suficiente. Según el Observatorio Digital de la Comunicación, de cada 10 televidentes que vieron los debates, solo 3 fueron mujeres, además, se estima que los costarricenses solo vieron una tercera parte del contenido de los debates presidenciales.
Por otra parte, se identificó que la cuarta parte del debate (12 de enero de 2022) fue la más vista en redes sociales, la cual provocó un volumen importante de menciones relacionadas a candidatos que hasta el momento no estaban visibles en la conversación digital; por lo que por primera ocasión, Natalia Díaz, John Vega y Rodolfo Piza destacan entre los principales candidatos que generaron mayor volumen en la conversación digital.
Es importante destacar que este reporte se enfocó solo en la conversación digital y niveles de audiencia que tuvieron los debates del Tribunal Supremo de Elecciones (TSE)“El Debate Nacional”, al cual se invitaron a las 25 candidaturas a la presidencia. Los mismos fueron transmitidos entre el 09 y el 12 de enero de 2022, por la señal de “Trece Costa Rica Televisión”, “Radio Nacional” y por medio de redes sociales.
Según los sistemas de medición de audiencias de Kantar IBOPE Media, cada noche del “Debate Nacional” tuvo un rating promedio de 0.67%, lo cual representa 16.709 personas que lo vieron por televisión abierta. Además, se conectaron un promedio de 4.030 dispositivos a los diferentes perfiles de redes sociales que transmitieron por Facebook y YouTube.
Además, durante los cuatro días de debates del TSE se generó un volumen de 10.253 menciones alrededor de los candidatos políticos, donde se destaca en los primeros lugares de la conversación a los candidatos José María Figueres (1.792 menciones), Eli Feinzaig (1.584) y Natalia Díaz (1.184 menciones). También, destacaron por primera vez en los primeros cinco puestos a otros candidatos que han estado en grupo de los “invisibles” como John Vega (1.065 menciones) y Rodolfo Piza (921 menciones).
De acuerdo con Cristian Bonilla Decano de la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Colectiva de la Universidad Latina de Costa Rica, predominó el sentimiento neutro con un 36% de toda la conversación; muy cercano al sentimiento negativo con 35%. El sentimiento neutro predominante tuvo como fuente la cantidad de información que dieron los medios de comunicación alrededor del debates.
Con respecto al detalle en el sentimiento de los candidatos que generaron mayor volumen, se nota una reducción en los sentimientos negativos hacia el candidato José María Figueres, pasando del periodo anterior de análisis de un 64% del volumen en comentarios negativos a un 27%. Mientras que Eli Feinzaig tuvo un avance en comentarios positivos del 34% al 44% en la conversación digital.
Conclusiones adicionales del sétimo reporte:
- A pesar del anuncio previo de los debates nacionales, no se contó una audiencia masiva que consumiera los mismos.
- La composición de la audiencia televisiva que vió los debates presidenciales deja por fuera a mujeres jóvenes y de bajo nivel socioeconómico; lo cual debería de estudiarse posteriormente, ya que las mujeres son el 50.29% del padrón electoral para las elecciones 2022.
- El segmento en que las personas candidatas se preguntaban entre sí, fue la sección que generó mayor audiencia, interés y reacción de los costarricenses; algo que se podría tomar en cuenta para futuros formatos de debates presidenciales.
- Estos debates permitieron que candidatos “invisibles” en la conversación digital, tuvieran una exposición importante.
- Estos debates permitieron también para algunos candidatos presidenciales una transición de comentarios negativos hacia neutros; lo cual, los podrían hacer más “potables” para lo que viene por delante en la campaña electoral.
Este sétimo reporte ya está disponible en el sitio web de la Universidad Latina de Costa Rica en el siguiente:https://www.ulatina.ac.cr/area-de-investigacion/grupos-de investigacion/observatorio/proceso-electoral-2022/reporte-7 en el cual podrá tener detalle completo del análisis, además de tener acceso a varias herramientas interactivas donde podrá comparar candidatos o bien, personalizar búsquedas.
El octavo reporte del Observatorio de la Comunicación Digital será emitido el 24 de enero de 2022. * El Observatorio de Comunicación Digital es una iniciativa de la Universidad Latina de Costa Rica, en conjunto con las empresas Kantar IBOPE Media y Minerva Data; el cual forma parte del quehacer académico de la institución universitaria. Sus resultados, informes, análisis y productos, se enmarcan por lo tanto como actividades formativas y de investigación universitaria. Ni la Universidad, ni Kantar IBOPE Media, ni Minerva Data, ni el Observatorio, tienen ningún interés de carácter político electoral con su trabajo. Esta iniciativa no forma parte de ningún partido político, organización, alianza o grupo constituido con fines políticos electorales y su quehacer se limita al análisis y difusión de información sobre la realidad y evolución de los medios de comunicación digital, con fines académicos
