San José, julio de 2026. ¿Costa Rica es pro Messi o anti Messi? Esa fue la pregunta que dio origen al más reciente estudio de escucha social desarrollado por Shift Latam, el cual analizó 2.600 comentarios publicados por usuarios costarricenses en Facebook, X y Reddit entre el 1 y el 16 de julio, desde el inicio de las fases eliminatorias del Mundial 2026 hasta la antesala de la final entre Argentina y España.
Los resultados muestran que Costa Rica se inclina mayoritariamente hacia el apoyo a Lionel Messi. El 55% de las conversaciones analizadas reflejan un sentimiento positivo hacia el capitán argentino, mientras que un 30% son neutrales y un 15% expresan opiniones negativas. Más que un futbolista, Messi se consolida como el principal protagonista de la conversación digital en el país y como un fenómeno capaz de generar admiración, identidad regional y debate entre los aficionados costarricenses.
«Las redes sociales permiten entender fenómenos culturales en tiempo real. Más allá del resultado deportivo, este estudio demuestra que Lionel Messi se ha convertido en una figura que moviliza emociones, identidad y conversación digital entre los costarricenses. La escucha social permite transformar miles de conversaciones en información estratégica para comprender cómo evolucionan las audiencias y qué impulsa sus opiniones», señaló Rodrigo Castro, CEO de Shift Latam en Costa Rica.
¿Por qué Costa Rica apoya a Messi?
El estudio identificó que la admiración hacia Lionel Messi responde principalmente a cinco factores. El primero es su legado histórico y la sensación de estar presenciando el cierre de una era, motivo que concentra el 28% de las menciones positivas. Le sigue el orgullo latinoamericano (26%), ya que muchos usuarios manifiestan apoyar al único representante de la región que continúa en competencia.
También destacan el espectáculo que generan sus partidos (19%), la percepción de cercanía construida alrededor de su imagen como padre y esposo (19%) y, finalmente, su talento dentro de la cancha y la capacidad de crear momentos memorables (8%).
Aunque el sentimiento negativo representa una minoría de la conversación, el estudio revela que las críticas responden a narrativas muy específicas y recurrentes.
El principal motivo está relacionado con una percepción de favoritismo arbitral hacia Argentina y decisiones del VAR (29%), seguido por teorías conspirativas sobre un supuesto apoyo de la FIFA para favorecer el cierre de carrera de Messi (27%).
La rivalidad deportiva entre aficionados (18%), el cansancio por la constante comparación con otros futbolistas y la alta exposición mediática (14%), así como cuestionamientos puntuales sobre algunas actitudes dentro de la cancha (12%), completan las principales razones detrás de las conversaciones negativas.
Los ticos apoyan más a Messi que a Argentina
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que el respaldo hacia Argentina está estrechamente ligado a la figura de Lionel Messi. Si bien la conversación sobre la Selección Argentina registra un sentimiento positivo del 65%, el 85% de esos comentarios positivos hacen referencia directa al capitán argentino, lo que confirma que es el principal motor del apoyo que recibe la selección entre los usuarios costarricenses.
Este resultado evidencia que, para muchos aficionados, el interés por Argentina trasciende a la selección y gira alrededor de la trayectoria, el legado y el simbolismo que representa Messi dentro del fútbol mundial.
El análisis también identificó cuáles son los futbolistas que concentran la mayor admiración en la conversación digital de Costa Rica. Lionel Messi lidera ampliamente el ranking con un 35% del total de las menciones relacionadas con admiración e impacto. Le siguen Cristiano Ronaldo (22%), Kylian Mbappé (16%), Lamine Yamal (15%) y Jude Bellingham (12%), lo que confirma que el argentino continúa siendo el principal referente de la conversación deportiva en redes sociales.
Acerca del estudio
Más allá de identificar preferencias futbolísticas, el estudio demuestra cómo las conversaciones digitales reflejan emociones, identidades y comportamientos colectivos alrededor de figuras públicas.
Para Shift Latam, la escucha social se consolida como una herramienta estratégica para comprender tendencias culturales, reputación y opinión pública en tiempo real, permitiendo transformar millones de conversaciones en información accionable para marcas, organizaciones y medios de comunicación.
El estudio «¿Costa Rica es pro Messi?» fue desarrollado por Shift Latam mediante una metodología de escucha social que analizó 2.600 comentarios publicados por usuarios de Costa Rica en Facebook, X y Reddit entre el 1 y el 16 de julio de 2026. La investigación clasificó las conversaciones según sentimiento (positivo, neutral y negativo) e identificó las principales emociones, narrativas y razones de admiración y rechazo hacia Lionel Messi y la Selección Argentina en la antesala de la final del Mundial 2026.
Acerca de Shift Latam Porter Novelli
SHIFT Latam Porter Novelli es una consultora latinoamericana de comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de reputación con más de 42 años de experiencia. Opera en 10 países como una red integrada que combina consultoría, creatividad, análisis de datos e inteligencia artificial para ayudar a empresas y organizaciones a comprender su entorno, anticipar riesgos y fortalecer su reputación en mercados complejos.
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