San José, Costa Rica. 9 de enero de 2021. Desde 1954, Burger King® ha instado a sus clientes a pedir su comida “A tu Manera”, una reconocida frase que ha generado mucha confianza en ellos. Hoy, BK está haciendo un gran cambio hacia el futuro, al presentar una identidad visual completamente nueva que estará presente en todos los puntos y medios de contacto que tiene con sus consumidores. Inspirado en su deliciosa comida, este primer cambio completo de imagen en más de 20 años representará de forma más auténtica los valores de Burger King, con una clara intención de fortalecer su participación a nivel digital, y acompañar todos los cambios recientes en los estándares de sabor y calidad de los alimentos, tales como: la eliminación de colores, sabores y conservantes de fuentes artificiales, así como un fuerte compromiso con la sostenibilidad ambiental.
Burger King se esfuerza hoy, más que nunca, en garantizar que sus clientes se sientan bien con su comida. La marca lanza su nuevo logo y lo ubicará en todos los empaques, pantallas de menú, uniformes de sus colaboradores, señalización y decoración de restaurantes; sus redes sociales y sus esfuerzos en mercadeo digital. Esta nueva identidad visual indica confianza en el futuro, sin dejar de lado el verdadero legado y lo que a los clientes les encanta de BK®.
Para representar el sabor y la calidad de nuestra comida a través de esta nueva imagen, cada elemento se ha reinventado para reflejar mejor la experiencia gastronómica de Burger King. Los principios de diseño capturan las características únicas de la marca: apetitoso, grande y audaz, algo irreverente y orgullosamente único.
Logo: con certeza, cuando hablamos de BK sabemos que es: comida real, sencilla y deliciosa. Desde el lanzamiento del logo actual en 1999, la industria ha evolucionado hacia un lenguaje de diseño más moderno y compatible con la tecnología digital. El nuevo logo es minimalista, se adapta a la perfección a una marca más actual y, a la vez, rinde homenaje a la herencia de Burger King con un diseño refinado que es reconocible, simple y divertido.
Color: los colores seleccionados son intensos y atrevidos, inspirados en el icónico proceso de asado de carne a la parrilla de Burger King, y en sus frescos ingredientes. Las nuevas fotografías que se utilizarán tendrán como prioridad los productos y marcarán el aspecto sensorial de la comida.
Fuente: la fuente que utilizará la nueva imagen es patentada por Burger King y se llama (apropiadamente) «Flame». La fuente está inspirada en la comida de BK (redondeada, atrevida, deliciosa) y en la personalidad irreverente de la marca.
Uniformes: los nuevos uniformes de los colaboradores los identificarán como los maestros de la parrilla, mezclando un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos muy distintivos. Muchos colaboradores actuales de los restaurantes aparecerán en la nueva campaña de publicidad de BK que dará a conocer esta imagen.
Paquetería: los nuevos empaques de los productos mostrarán el nuevo logo con mucho orgullo, así como colores más llamativos e ilustraciones divertidas de ingredientes.
“El diseño es una de las herramientas esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, y juega un papel vital en crear el deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de nuestros clientes. Queremos usar el diseño para destacar la perfección de nuestra carne a la parrilla y, sobre todo, su sabor”, dijo Raphael Abreu, jefe de diseño de Restaurant Brands International Head of Design.
Los consumidores de BK comenzarán a ver esta nueva identidad visual a principios de este 2021. Durante los próximos años, Burger King tiene como objetivo implementar este nuevo diseño en los restaurantes de todo el mundo.
“No dudamos que nuestra nueva imagen será muy bien recibida por nuestros clientes, quienes ya conocen la forma diferente y en ocasiones disruptiva en que nos comunicamos con ellos. El proceso de cambio en Costa Rica ya inició, con nuestros nuevos restaurantes en City Mall Alajuela y Plaza Lincoln. Poco a poco iremos incorporando toda la nueva identidad visual en todos los puntos del país”, afirmó Vladimir Monestel, director de mercadeo de Burger King Costa Rica.
La reconocida franquicia internacional opera en Costa Rica 27 restaurantes, ubicados en: Parque de la Paz, San Rafael de Escazú, Novacentro, Liberia, Plaza América, Tibás, EPA Tibás, Avenida Segunda, Avenida Central, Terrazas Lindora, Multiplaza Escazú, Multicentro Desamparados, Mall San Pedro y Oxígeno. Además, BK Terramall, Paseo Metrópoli, Heredia UNA, Radial Alajuela, Paseo de las Flores, Nicoya, Curridabat, Santo Domingo, U Latina y San Pedro. El pasado mes de diciembre inauguró un segundo restaurante de City Mall Alajuela y en Plaza Lincoln.
Para obtener información adicional, visite www.BK.com
Acerca de BURGER KINGÒ
Fundada en 1954, la marca Burger King es la segunda cadena de hamburguesas de comida rápida más grande del mundo. El hogar original de The WhopperÒ, Burger King opera más de 18.000 locaciones en Estados Unidos y en más de 100 países alrededor del mundo. Casi 100 por cientos de los restaurantes BK son propiedad y están operados por franquiciados independientes; muchos de ellos empresas familiares que han estado en el negocio durante décadas.
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