Julio, 2020. Desde los pulseadores hasta el “¡Tome Chichi!”, El Verdugo siempre ha estado presente en los hogares de muchas familias. La historia inició hace 54 años con una tienda en Alajuela, posteriormente 5 años después inicia su expansión a todo el territorio nacional.
En Costa Rica El Verdugo es una marca reconocida tanto por su nombre como por su personaje. Durante los últimos 20 años se han desarrollado campañas con las cuales las personas se sienten muy identificadas, siendo un homenaje a quienes luchan todos los días.
La historia, cómo lo conocemos hoy, inició en un local alquilado y con mercadería en consignación. En 2007 El Verdugo se convierte en una de las marcas de Grupo Monge, quien fortalece su posicionamiento con promociones y productos más atractivos. Un año después, rompe las fronteras para abrir la primera tienda en Nicaragua, donde el conglomerado tiene operaciones. Posteriormente llega a Honduras, mercados donde personaje se convirtió, al igual que en Costa Rica, en un héroe popular y justiciero que defiende al consumidor de los precios altos.
Campañas inolvidables
El Verdugo -1979
Por varias décadas el personaje del verdugo fue el centro de las campañas publicitarias. Con un mensaje empático y directo a esas personas que trabajaban duro para llevar sustento a sus familias.
La primera campaña del verdugo se creó en 1979, donde el personaje quebraba los precios con su hacha. Para la realización del comercial un fisiculturista representaría al verdugo, sin embargo, nunca llegó por lo cual, su antiguo dueño se puso la capucha, tomó el hacha y caracterizó al personaje y por eso tenía sobrepeso y pelo en el pecho.
Posteriormente el verdugo fue evolucionando, obedeciendo a los cambios estéticos y culturales de cada época, hasta convertirse hoy en un super héroe, con camiseta que se mueve de forma ágil llevando un escudo con el que protege los precios bajos.
Los pulseadores -2010
Con el objetivo de conectar con su público, se realizó un estudio con el cual se establece el concepto del pulseador. Esta idea la que mejor define a quienes se identifican con la marca, por lo tanto, el personaje deja de ser el centro de la comunicación de la marca y se convierte en la firma de su mensaje.
¡Tome Chichi! -2011
Un año después El Verdugo busca un grito de guerra para los pulseadores, por eso se desarrolla la campaña ¡tome chichi!, inspirando a los seguidores a tener las mismas oportunidades y a reutilizar el ¡tome chichi!, como una frase cotidiana.
Hoy, 54 años después, la marca sigue fortalecida, generando empleo y oportunidades de acceso a productos de primera calidad. El Verdugo mantiene promociones atractivas y diferentes a las de otros comercios, y ha demostrado que nadie le quitará el primer lugar en ser el preferido de las clases populares, el defensor de los que la pulsean y el único que le dice a los precios altos ¡TOME CHICHI!
Acerca de El Verdugo
El Verdugo, es empresa de origen costarricense y nace en el año 1966 en la provincia de Alajuela, como un pequeño negocio dedicado a vender electrodomésticos y muebles de calidad a los precios más bajos del mercado. Desde su inicio, El Verdugo se propuso ser una alternativa diferente, cercana a los clientes y con precios justos.
La empresa busca dar acceso a las clases más populares a productos que ayuden a la familia en las labores del hogar con precios inmejorables. Más información en: http://catalogocr.elverdugo.net/
