San José, Costa Rica. Octubre de 2025. En un contexto donde la saturación digital crece a nivel global y los costarricenses están olvidándose de vivir el presente, Heineken lanza su campaña global “Desconectá para conectar”, un llamado a desconectarse de las pantallas y las redes sociales para disfrutar de más momentos reales y memorables.
El objetivo de la campaña es mostrar que cuando socializamos entre personas mayores de edad, las pantallas no son necesarias, invitando a los consumidores a reconectarse con lo que verdaderamente importa, una risa compartida, una conversación genuina y el disfrute de experiencias auténticas.
Como parte de esta propuesta, la marca trae al país el Boring Phone, un teléfono de diseño clásico sin aplicaciones ni distracciones, creado en colaboración con Bodega y HMD (Nokia), con el fin de promover un detox digital.
“Con la campaña“Desconectá para conectar”, en Heineken reafirmamos nuestro propósito global de inspirar una vida social más auténtica, fresca y con conexiones significativas. El Boring Phone no es solo un objeto, sino un recordatorio de lo valioso que es compartir sin interrupciones digitales, porque la verdadera conexión sucede cuando estamos presentes y disfrutando con nuestros amigos”, comentó Miguel Ángel Sánchez, Country Manager de Heineken para Costa Rica.
Lanzado por primera vez durante el Milan Design Week 2024, el Boring Phone se convirtió rápidamente en un ícono del detox digital. Con solo 5.000 unidades disponibles en el mundo, su llegada a Costa Rica representa un hito para la marca, al ofrecer a los consumidores una herramienta tangible que materializa el verdadero mensaje de la campaña, “volver a lo básico para reconectar con lo real”.
Según datos aportados por Heineken Global, en Estados Unidos, la Generación Z pasa 6.6 horas al día frente a una pantalla y recibe 181 notificaciones diarias, una cada ocho minutos. En Costa Rica, según un estudio de la OCDE en 2022, 95% de los jóvenes
encuestados reportaron navegar en redes sociales y que dedican 41 horas por semana al uso de dispositivos digitales. Esto evidencia la necesidad de espacios para desconectarse y compartir en persona, sin distracciones.
Dentro de las iniciativas generadas por la marca para fomentar el digital detox y las conexiones reales, es la colaboración junto a Vaso Lleno en la creación de una edición especial de su juego VasoTerapia. Este juego de cartas busca ser una herramienta para despertar conversaciones reales y memorables entre grupos de amigos, dejando de lado la necesidad de estar inmersos en las redes sociales para interactuar.
En un mundo donde la conectividad digital es constante, Heineken busca liderar la conversación sobre el balance digital y social, reforzando su propósito de marca de inspirar y facilitar una vida social más fresca y eliminar las barreras que limitan las experiencias colectivas. Más que una campaña puntual, “Desconectá para conectar” aspira a convertirse en un movimiento social que promueva conciencia, conversación y cambios reales en los hábitos cotidianos.
Acerca de Heineken:
Heineken es una marca líder a nivel mundial que se diferencia del resto de cervezas por brindar una oferta siempre innovadora y diferente, junto a un producto de máxima calidad. Nacida en Ámsterdam, Países Bajos, en 1873, se encuentra en 192 países y cada vez goza de más aceptación en el mercado nacional.
Acerca de FIFCO:
Es una empresa de bebidas y alimentos con 117 años de trayectoria, tiene operaciones en Costa Rica, América Central, República Dominicana, México, y Estados Unidos, 5 plantas de producción y 13 centros de distribución. Posee 3 divisiones de negocio que incluyen “Florida Bebidas” (alimentos y bebidas), “FIFCO Hospitalidad” (sector inmobiliario) y “FIFCO Retail” (ventas al detalle). Exporta a más de 10 países en todo el mundo y cuenta con un portafolio de más de 2.000 productos.
