San José, Costa Rica. Lunes 28 de marzo de 2022. El Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, comparte su décimotercer reporte de análisis de la conversación, con relación a las elecciones presidenciales 2022.
La publicación del video ‘Salto al vacío’ fue un ‘parte aguas’ de la conversación digital de cara a la segunda ronda que se realizará este domingo 03 de abril. La producción audiovisual generó comentarios negativos para ambos candidatos presidenciales.
La producción de ese video, el viaje a República Dominicana y el gasto de 1 millón de colones en gasolina por parte de la jefa de fracción del PLN generaron mayores comentarios negativos al candidato liberacionista José María Figueres.
Mientras que la investigación periodística de La Nación sobre el fideicomiso de la campaña de Rodrigo Chaves, las críticas a la personalidad y la vinculación con el video del “Salto al Vacío” generaron la mayor cantidad de comentarios negativos al candidato del PPSD.
Durante el periodo de análisis que va del 1 al 24 de marzo de 2022 se generaron 34.501 menciones en la conversación digital para los candidatos José María Figueres y Rodrigo Chaves. El 42% fue mediante Twitter, un 30% en sitio de noticias y un 17% en Facebook.
Impacto en la reputación
Para el candidato liberacionista, José María Figueres, a partir de la publicación en redes sociales del video sobre “Votar por Chaves es un salto al vacío”, los comentarios negativos en volumen empezaron a superar las otras categorías, de ahí que las críticas a dicha campaña ocuparon el 26.7% de todo el volumen negativo para el candidato liberacionista.
En segundo lugar, aparece la reputación del candidato Figueres con un 24.1% de todo el volumen de la conversación negativa vino relacionada con el viaje que hizo el candidato en forma secreta a República Dominicana.
Por su parte, para el candidato del PSD, durante este mes el “driver” que desató la conversación negativa del candidato estuvo la “Reputación” con un 37.1% de toda la conversación negativa para el candidato, todo esto, producto de las noticias relacionadas con el fideicomiso que se utilizó durante la primera ronda electoral.
En segundo lugar aparece la personalidad del candidato con un 27.8% y que estuvo conectado con las reacciones que tuvieron algunas entrevistas del candidato del PPSD; además de su participación en los primeros debates de los medios de comunicación.
El 23 y 24 de marzo se realizaron los debates de Diario Extra y Noticias Columbia respectivamente. En ambos debates hubo 7.293 dispositivos conectados y un pico máximo de audiencia de 9.420 dispositivos digitales. Lo cual representa un incremento del 90% con respecto a los debates de estos medios de comunicación en primera ronda.
En cuanto al nivel de involucramiento de la audiencia digital durante la transmisión ‘en vivo’, ambos debates también incrementaron un 24% con respecto a los desarrollados en primera ronda; siendo los comentarios el de mayor participación, con un promedio de 32,6K comentarios por debate.
El Observatorio de Comunicación Digital es una iniciativa de la Universidad Latina de Costa Rica, en conjunto con las empresas Kantar IBOPE Media y Minerva Data; el cual forma parte del quehacer académico de la institución universitaria. Sus resultados, informes, análisis y productos, se enmarcan por lo tanto como actividades formativas y de investigación universitaria. Ni la Universidad, ni Kantar IBOPE Media, ni Minerva Data, ni el Observatorio, tienen ningún interés de carácter político electoral con su trabajo. Esta iniciativa no forma parte de ningún partido político, organización, alianza o grupo constituido con fines políticos electorales y su quehacer se limita al análisis y difusión de información sobre la realidad y evolución de los medios de comunicación digital, con fines académicos.
